本文笔者将从自身经验出发,结合相关案例对优惠设置流程进行梳理,分享优惠设置中需要注意的一些问题,供大家参考学习。 年底了,各位营销产品经理是不是又要开始脑洞大开啦? 哦,不,运营同学们是不是又要脑洞大开啦? 下午我们的产品妹子,愁眉苦脸地在群里说: 妹子对着电脑,迟迟无法下笔,哦,下鼠标。 我们来仔细看一下描述的内容,...
本文笔者将从本身经历动身,结合相关事例对优惠设置流程进行整理,同享优惠设置中需求留意的一些问题,供咱们参阅学习。
年末了,各位营销产品司理是不是又要开端脑洞大开啦?
哦,不,运营同学们是不是又要脑洞大开啦?
下午咱们的产品妹子,愁眉苦脸地在群里说:
妹子对着电脑,迟迟无法着笔,哦,下鼠标。
咱们来细心看一下描绘的内容,抓一抓关键词:
咱们感触下妹子的纠结,要选产品优惠,还要选订单优惠?两个混在一同?你们打一架吧,谁赢了听谁的。
进入活动高发期,各大厂的优惠活动漫山遍野。不仅把用户看晕了,也把规划师搞晕了。下面咱们花5分钟从事务流程上去拆解一下营销优惠这点事儿。
营销优惠有哪些?
扣头、满减、立减、跨店满减、购物补贴、现金红包、优惠券……
秒杀、团购、引荐返利暂时不算在内。
首要咱们来看一下一个典型的购物流程。
用户小白25岁,新媒体修正,某天想做蛋糕,需求买几样烘焙用品。她打开了某宝,搜了搜“蛋糕模具”,逛了一圈,发现免运费店肆A有心仪的6寸活底蛋糕模具30元,和鲜奶油40元,小白顺手加入了购物车。
看了下色素,发现另一家店B相同免运费,XX色素12色(原价60元)卖得廉价些,由于领一张单品券能够减10元、店肆活动满50减10元,就又把这个加入了购物车。小白顺带在这家店选购了低筋面粉20元。
小白又逛了10分钟,觉得缺的东西都买齐了,点了下购物车,勾选了上述4个产品,6寸活底蛋糕模具30元、鲜奶油40元、XX色素12色50元(原价60元)、低筋面粉20元。这时分发现呈现了跨店优惠信息,每满100减20,此刻订单金额从150元变成了110元。接着点击提交订单,承认地址。
承认好地址,提交付出,在付出的时分,犹疑了一下,由于运用某宝付出能够立减10元,运用XX银行卡付出随机立减最高20元。最终小白决议抛弃随机优惠,直接用付出宝付出100元。
以下是简易的Demo:
1. 购物车流程
加购 —— 选中产品 —— 检查优惠(试算优惠包括单品优惠、店肆优惠、跨店订单优惠)
留意:这儿体系会生成两笔订单,由于是两个不同的店肆(关于订单暂时不展开说)。
2. 订单承认流程
增加地址 —— 检查优惠(试算优惠包括单品优惠、店肆优惠、跨店订单优惠)
3. 订单付出流程
(1)收银台付出流程
检查优惠(付出方法优惠),选中付出方法 —— 付出成功
(2)付出完结检查订单概况
检查两笔订单概况 —— 检查店肆B的订单概况和优惠信息(包括单品优惠、店肆优惠、跨店订单优惠、付出优惠)
咱们简化一下小白的购物流程。
那么现在有没有看出来整个优惠分了几个层面呢?
依照购物的流程,一个典型的营销优惠规划,包括了四个层面:
单品层面 —— 单店肆层面 —— 订单层面 —— 收银台付出方法优惠
写到这儿,能够看出来,每个事务流程层面都能够有优惠,运用这个思路,去规划的时分,妹子的疑问,就能够处理了。
- 首要,需求规划单品优惠,无论是立减、优惠券、扣头,笼统看都是一种优惠的方法,依照指定的核算方法,把优惠金额摊到每个可用的产品上即可;
- 其次,规划订单优惠,相同的,这儿也是依据分摊方法核算每个产品的优惠;
- 最终,规划单品优惠是否能够和订单优惠同享。假如不能够同享,在用户享用了某个优惠之后,后续的优惠就不能够再享用了。
在上述小白的购物流程中,单品优惠、店肆优惠、订单优惠,是能够同享的。所以优惠了很多!
咱们再看下优惠金额核算的问题(此刻不考虑营销本钱由谁出钱,商户能够实践收到多少钱,今后再说)经过了层层优惠,最终得到的金额如下表所示:
详细的金额该怎样拆分,能够依据实践情况进行核算。以上case仅仅简略地平均分摊到了每个产品上。假如依照产品的价格份额进行优惠也是能够的。
拓宽些问题烧脑一下:
1)作为一个渠道,假如要求用户自己挑选想要运用的优惠方法,而且某些优惠不能同享,该怎样处理呢?
这个依据实践的事务去处理即可。举个栗子,例如产品A现已享用了单品立减,不能再享用店肆满减,那么购物车优惠试算结算的时分,店肆满减的金额就不能分摊给A。假如挑选享用店肆满减活动,那么产品A就不能享用单品优惠。
2)什么时分能够让用户挑选优惠?
举个栗子,假如事务要求单品的优惠券是能够挑选是否运用,那么在阅读产品、提交购物车,或许在购物车的环节,在这个单品上(能够在店肆上)挑选是否运用该单品优惠。全部在提交订单之前都来得及修正。
3)订单提交后,订单金额还能够修正吗?
有个很重要的tips,在提交了订单之后,主张待付出金额就不要再修正。待付出金额会包括一切的优惠金额拆分出来的价格。
4)假如用户订单超时了,下单的时分运用了优惠券。可是订单超时没付出,优惠券怎样办?
假如用户该笔订单并没有付出,导致超时过期,依据实践的事务需求,优惠券能够考虑返还到用户的帐户。或许不返还也是能够的。依据事务实践情况界说,能够在优惠券设置的时分加上一个特点,是否超时返还到用户帐户。
券和扣头、立减类型的优惠从创立、发放、运用的流程上仍是有很大差异的,今后再说~
5)怎样知道这些活动能不能同享?
在这些优惠装备的时分,就装备清楚,是否能够和某种类型/某种层面的营销活动同享。可是,正常的脑回路都是,怎样组合出来最大的扣头金额,就用哪种。进步……把用户变懒也是一种好习惯,更多的人是不太会去杂乱核算的。
6)跨店便是订单层面吗?
这个不好说,要看你的订单层是怎样界说的。有些渠道根本就没有店肆的概念。那么选了几个产品提交订单,便是个订单了。这儿的根本原则是多笔订单兼并付出,而不是看是不是跨店。
此文期望给各位战役在营销一线的初级PM面临杂乱营销需求的时分,供给一些根本的思路。营销PM要能上懂营销,下懂代码,还得撕得过需求方,任重而道远,互勉~
作者:克里斯多陶;微信大众号:克里斯多陶,高档产品司理,8年互联网产品规划经历,营销产品司理,教育产品司理。
知优网 » 营销活动优惠设置该怎么做?(营销活动优惠设置该怎么做呢)