私域流量这一词其实早就出现了，由于去年疫情的出现让私域流量更受大家的关注， 今天小编就来给大家介绍一下关于流量私域化是什么意思？

　　什么是流量私域化？

私域流量或私域流池不同于传统的电子商务消费流，是对商业用户的一种转变。你操作的粉丝或用户不再是单一产品的受众，这种粘性可能形成由一个客户获得引起的多个交易的行为。这些流量只属于您而不是平台竞争。没有概念，背后用户思维的变化才是最重要的。

私域流量是依托互联网环境下，特别是在移动互联网环境下发展起来的一种平台。依托这些平台的链接模式，建立起属于企业自身的、能够有效影响和更好管理的流量营销模式。

　　私域流量能产生什么新的价值?

私域流量是移动互联网连接环境带来的一种新的营销模式。这种新的营销模式对企业营销的重要价值是什么?

要理解这些价值观，首先要厘清的关键点是：谁是营销的本质？是商品吗?还是用户？

这也是当前对这一概念理解中的关键点。

首先，要明确：谁是创造价值的企业?是商品还是使用者?

必须明确的是，创造价值的是用户，而不是商品创造的价值。所有商品只能由付费用户创建。

当然，长期以来，营销体系一直是以商品为中心的。包括4P，包括营销体系。

长期营销体系之所以是以商品为导向的营销体系，是因为没有环节。在没有环节的环境下，企业无法实现真正创造价值的用户的运作，只能把企业能够控制的经营要素——商品作为营销的核心要素。传统的营销体系是通过商品的营销来影响用户。

目前，链接已经改变了传统的营销环境。主要的变化是：在移动链接环境下，用户连接被生成。在这种用户连接的基础上，运营用户成为现实，使营销回归本质，即从长期的商品营销转向用户营销。

目前，在中国社会，连接已成为一种社会规范。4G以来，中国实现了人与企业、用户之间的互联互通。在5g时代，人与物、物之间的联系将得以实现，这将在联系的基础上带来进一步的环境变化。

因此，在当前的链接环境下，企业需要改变传统的以商品为中心的营销体系，重构以用户为中心的新型营销体系。这是当前企业迫切需要实现的营销理念和营销模式的彻底转变。

因此，基于这一理念和模式的转变，我们认为私域流量是一个非常重要和有价值的营销体系。如果我们还是商品营销的传统概念，私域流量真的意义不大。

在转变以用户为主体的营销模式的大环境下，商品是影响用户和经营用户的主要因素，但商品不再是营销的第一要素。

商品营销和用户营销的区别如下：

商品营销注重市场覆盖率，用户达到企业标准越大是市场覆盖率的最大化;

用户营销注重用户价值，企业做大的目标是用户价值最大化。

目前，我的行业观察是：处于从商品营销向用户营销转变的初级阶段。电子商务在用户营销方面做了大量的示范。一般来说，电子商务的业务重点是流量的操作，即用户的操作。目前，一些线下传统企业也开始尝试从商品管理向用户管理转型。

我的判断：未来，用户管理模式一定是市场营销的主流方向。没有用户价值支撑的商品营销体系将逐渐弱化。

我们也可以对传统营销中存在的问题进行深入分析。

我将传统营销定义为失去关联的营销。也就是说，没有像今天这样直接建立用户连接的营销系统。

传统营销最突出的问题就是营销的盲目性。主要表现就是营销的盲打：我也不知道我的用户在哪里，我就用一种全覆盖的深度分销方式，“铺货铺货再铺货”去占领店，占领门店货架，用这样的方式去产生动销。包括所做的促销动作，完全没有明确的目标用户指向，基本就是以商品为中心，以价格为主要手段。