假如你是个专心于抖音的创作者，假如你仍然以为抖音是个“形而上学”APP，假如你无法在抖音获取到安稳的流量，下面的内容请细心阅读，由于它或许会推翻你的认知。

从抖音的中心分发逻辑说起

什么是“分发”？

创作者出产的内容，假如想被其他人看到，就需求把内容放到用户能看到的当地，比方转发到他们的谈天框或许朋友圈，或许推送后等着粉丝自己点进来看。

在博客或许大众号年代，你的内容想要取得更多曝光的办法只需一个，那便是取得满足多或许满足优质的粉丝，并鼓舞他们转发出去。一个零起步的大众号/博客，获取曝光的仅有办法便是作者自己发布到朋友圈，或许群发共享给老友/群。

这十分不功率，由于创作者的主动权很小。

假如渠道能够帮助把你的内容放在很显眼的方位（比方网站的主页），或许帮你把你内容发布到每一个用户的面前，那内容的曝光量就十分可观了。

——抖音便是这样帮你分发的。

可是，抖音并不会把每一个创作者出产的内容都分发到抖音的用户面前，这十分不现实。一个是由于内容创作者太多了，即使把内容引荐给用户，用户也没时间看完；另一个是，不同的用户有不同的喜爱，假如把一篇足球相关的内容引荐给一个喜爱化装的女孩面前，这关于女孩来说十分欠好。

这就需求抖音用一种战略来优化它的分发办法，好让好的内容被更多的人看到，也好让用户只看到自己喜爱的内容。

抖音的选用的优化办法叫做“算法分发”，而且是以一种叫做“协同过滤”为主的分发办法。

这个词十分不流畅，你不需求记住它，只需知道它的原理就好了。用两个简略的词来描绘的话，便是“物以类聚，人以群分”。两个词别离对应两种办法：根据物体的协同过滤和根据用户的协同过滤。

什么是“根据物体的协同过滤”？

假定A1、A2和A3是同一类内容（比方都是NBA相关的），当某个用户喜爱了A1这条视频，那么理论上他也会喜爱A2和A3。反过来，假如用户看到A1和A2这两条视频后没有点赞（喜爱），那么也不应该再把A3引荐给他。

在这种引荐算法下，当体系想要给用户引荐内容的时分，需求两个过程：

• 剖析用户喜爱过的内容；
• 找到与该内容类似的内容，引荐给用户。

关于抖音来说，这种办法有以下几个费事：

• 每天发生的视频太多了，抖音要对每条内容做辨认分类；
• 视频内容辨认太费事了，除了需求辨认视频画面中呈现的物品以及他们之间的联系外，还要辨认视频的背景音乐、台词。

明显，关于以视频为主要内容的抖音来说，挑选这种引荐算法是极端不明智的。不过，好在还有第二种算法。

什么是“根据用户的协同过滤”？

假定A1、A2和A3是同一类人，他们有相同的喜爱。假如A1和A2点赞（喜爱）了某条视频，理论上A3也会喜爱它。反过来，假如A1和A2看到某条视频后没有点赞（喜爱），那也不应该把这条内容引荐给A3。

在这种引荐算法下，当体系想要给某个用户引荐内容的时分，需求两个过程：

• 找到跟这个用户类似的方针集体；
• 把该集体用户喜爱过的内容引荐给这个用户。

你会发现在这儿种引荐算法里边，压根就没有内容什么事。算法不用知道某条内容是什么，只需求看到某一群人都喜爱这条内容就能够把这群人归到同一类人里。

所以，在这种引荐算法里，当咱们以上 帝视角去观看抖音里的用户时，其间的一个维度应该是这样的：

喜爱了相同内容的用户被打上相同的标签，当某条视频被该类人群中的部分人喜爱后，体系会把这条内容引荐给具有该标签的其他用户。

在这个逻辑下，螺旋引荐、养号、再发一遍就会火等“形而上学”说法就都找到原因了。

这仅仅开端，下面我要根据上面的基础知识，测验推翻你的固有认知了：“你是谁”比“你拍了什么”更重要。

你被困扰的以下形而上学疑问，能够被同步处理：

• 为什么要养号？
• 再发一遍为什么会火？
• 为什么我的视频都是500播映？
• 为什么抖音账号定位比任何时分都重要？
• 为什么剧情类内容火？

抖音怎么做？

“内容为王”是最近几年创作者现已达到的一致，出产一条让用户能看懂、乐意共享的内容是每一个创作者苦苦寻找的。由于你发布的内容是直接跟用户“对话”的，只需用户看懂了、乐意共享了，你的内容才干被更多的人看到，用户是整个内容传达过程中十分中心的要素。

而在抖音，你对话的方针不再是用户，而是“算法”。你要先让算法了解你的内容（其实是你），才干把你的内容分发到正确的用户面前。

假如你的内容没有被算法辨认，那么即使你笃定内容十分优质，它仍然没有机会跟用户碰头，或许呈现“一条十分优质的机械键盘测评视频，被引荐给亟需买支口红的女孩子”的为难局面。

咱们简略整理一下一条视频被发布后所阅历的流程：

这个流程中最中心的一步，便是“算法辨认”。

算法会辨认你发布的视频内容包括什么标签、被带有什么标签的用户喜爱么？

这明显是低效的。

咱们试着换个视点来考虑这个问题，全部就拨云见日了：

用户发布的视频是不是能够代表这个用户的喜爱？算法把A1用户发布的视频引荐给具有相同喜爱的A2、A3用户会不会得到他们的喜爱？

答案是必定的，而且这种办法比辨认视频内容的办法高效得多。

“你是谁”比“你发了什么“更重要

所以，“养号”这个问题的疑问处理了：把账号的喜爱明晰的表达给算法，好让他能精确地把你发布的内容分发到正确的人群里。

但这儿面有一个问题：A1用户只需一个喜爱么？

明显不是。

假如你前面读得细心，应该能够看到“抖音用户的聚类”那张图片前面我用了“其间一个维度”来描绘。实际上，由于每个用户会有多种喜爱，所以抖音的用户聚类应该是个多维空间，也便是说，在这个维度下，A1和A2、A3在一起；但在另一个维度下，A1是和a2和a3聚合在一起的。

多维聚类示意图

根据此，“再发一遍就会火”这个形而上学问题也得到了回答：相同的内容第二遍发布时，算法把它引荐到你正确的那个标签下。

举例来讲会更简单了解：

你有两个喜爱标签，别离是篮球和轿车。你拍了一条关于轿车的视频，体系第一次引荐时把视频引荐给了你篮球喜爱那个集体，所以视频停步500播映。第2次发布时，算法挑选了轿车那个标签，所以火了。

那么这儿你必定会有问题：第一次引荐没有火今后，抖音为什么不试着把视频引荐给另一个喜爱的人群？

没有得到满足的“喜爱”，这个成果关于体系来说无非两个原因：

• 你的视频不行优质，连或许喜爱的人都不会喜爱；
• 视频被引荐给了过错的方针用户。

作为创作者的你必定期望当没有得到满足喜爱的时分，体系会挑选第二个原因，然后把你的内容引荐给别的500人看看他们会不会喜爱；但一起作为抖音用户的你，当你每天被抖音的算法“试错”刷到许多自己不喜爱的内容时，你必定很烦躁。

为了确保用户体会，体系只能以为获赞不行多的原因是“你的内容不行优质”，所以曝光停步500不再添加。

所以，作为专业的内容创作者，咱们明显不能靠“第二遍能火”这样极具不确定性的办法来获取流量。

账号定位要有明晰鸿沟

所以你应该能够想到，想要取得安稳的体系引荐，你账号的喜爱应该越少越好，乃至最好只需一个！

所以，账号的定位比任何时分都重要，假如你在最开端“养号”的时分，给了账号一个不那么明晰的定位，就会导致账号有不那么明晰的喜爱，所以算法也不能给你明晰的引荐。

正确的抖音账号定位是“账号具有鸿沟明晰、尽量单一的喜爱”。

从社会学视点，咱们信任再“偏远”的喜爱也会有一大群人；可是从内容出产成本视点，你应该挑选一个能够快速被界说出来的人群标签。

怎么判别某个人群标签是否明晰？

举个比如，我从前想在抖音运营一个出产“互联网黑科技”相关内容的账号。在我养号的时分发现，这个定位一直在“程序员教编程”、“马云雷军”和“黑科技3C创造”之间游离，无法精准定位出鸿沟。

所以抛弃，改做口红试色。

说了这么多，但还不能明晰定位自己的账号怎么办？我引荐你去做“剧情类”账号。

当你不能定位出一个鸿沟明晰、喜爱单一的账号，那么你能够去它的不和，那便是所有人都会喜爱，不分鸿沟的内容：剧情/诙谐/情感/正能量……

所以，你知道为什么这类内容会火了吧？

这类内容压根不存在人群标签，只需内容满足好，不管引荐给什么样的人都会被点赞。