流量时代,获取流量是相对容易的。企业关注的是如何找到更优质的渠道,通过获取大量的流量来快速变现。通过新增、活跃、留存可能就能判断一个产品的好坏,因此基本的统计工具(Umeng、Talking Data 等)就能够满足需求。
现在的互联网与四年前***的差异在于:流量盈利消失殆尽,互联网进入存量年代。
流量年代,获取流量是相对简略的。企业重视的是怎么找到更优质的途径,经过获取很多的流量来快速变现。经过新增、活泼、留存或许就能判别一个产品的好坏,因而根本的核算东西(Umeng、Talking Data 等)就能够满意需求。
存量年代,产品结构愈加多样化,每个产品都需求***的方针来衡量产品是否成功。而且获取流量的本钱高,关于企业而言就需求提高流量的转化功率,***化用户价值。因而,仅调查用户全体的核算数据是不行的,还需求精细化的核算剖析用户行为。为了完结这一点,数据核算东西需求支撑以下两点特性:
1. 更全面的数据模型
2. 常用的剖析功用
一. 支撑更全面的数据模型
传统的页面拜访模型(PV Model)只记载了拜访事情或许用户,并不能树立事情和用户之间的联系,所以,关于更深化的问题无法给予明晰的回答。例如,咱们想了解什么样的用户更简略留存,或许购买卫生纸和 iPhone 7 的用户有什么不同等等,这些问题是页面拜访模型无法支撑的。
因而,现在大多数精细化的数据核算东西,以事情模型(Event Model)替代了页面拜访模型。事情模型能够记载更多的信息,简略来说,事情描绘了一个用户在某个时刻,在特定环境下,完结了特定的操作。
一个完好的事情包括以下要害因素:
1. Who:用户是谁;
2. When:什么时刻产生;
3. Where:用户所在环境,包括地址、运用设备、体系版别 等等;
4. What:描绘事情的详细内容。一般,描绘内容是支撑自定义的,比方关于播映 音乐,咱们需求了解音乐名、时长、类型等等;关于购买操作,咱们或许需求了解金额、付款方法等等。
事情模型能协助咱们在后续的剖析中了解事情的意义,树立事情与用户间的联系。
二. 支撑常用的剖析功用
事情模型仅满意了核算方面的需求,在剖析过程中咱们还需求一些剖析功用的支撑:
1)漏斗剖析:
协助剖析一系列过程的转化与丢失状况。
例如,用户购买产品的完好流程或许包括以下过程:
1. 阅读产品
2. 增加产品到购物车
3. 结算购物车中的产品
4. 挑选送货地址、付出方法
5. 点击付款
6. 完结付款
漏斗剖析能核算每一步的转化率,协助剖析哪个环节的转化率不行高,丢失的用户具有什么特征等。
2)用户行为细查:
展现每个用户的详细行为,能够用来发掘核算数据背面的用户行为。
比方,在购买流程的比如中,发现 阅读产品 – 增加产品到购物车 这一步行为的转化率较低,就能够调查丢失用户的详细行为。假如发现用户在接连的阅读产品而没有购买,阐明用户或许没有找到满意的产品。或许发现用户在购买页面上常点击某个功用的按钮,而不是购买按钮,阐明购买按钮或许不行杰出,用户简略搬运注意力。
3)用户分组
依据用户的行为特征或许特点对用户进行分组比照,了解不同用户组方针间有差异的原因。一般能够将分组比照运用于漏斗剖析、留存剖析等场景。
用户分组的一个常用场景是:将导致不同用户组间方针差异的要素复制到方针人群中,来提高方针人群的某些方针。
举个比如:关于交际使用,假如经过分组比照,或许会发现重视熟人更多的新用户留存率高于没有重视的新用户,这样便能推测出增加熟人联系导入功用或许提高留存率。
除了上面说到的特性,以下两点也很要害:
1.高效,查询方便,跑一个数据需求1分钟以上都是不能忍的;
2.快捷,可视化,能在页面点击之间满意 90% 的剖析需求。
知优网 » 怎么挑选好的数据统计分析东西,驱动产品增加?