墨西哥连锁速食餐厅 Chipotle 刚刚宣布,其将于本月在克利夫兰以南约 40 公里、俄亥俄州的凯霍加福尔斯(Cuyahoga Falls)新开首个“数字厨房”(Digital Kitchen)。与其它
墨西哥连锁速食餐厅 Chipotle 刚刚宣告,其将于本月在克利夫兰以南约 40 公里、俄亥俄州的凯霍加福尔斯(Cuyahoga Falls)新开首个“数字厨房”(Digital Kitchen)。与其它门店比较,该餐厅将专门承受线上订单 —— 意味着想要前来就餐的顾客,可以防止在窗口前排长队来现场点餐、并等候一段时间后取餐。
首个“数字厨房”原型门店将仅承受 App 途径的线上订单,饥饿的顾客无需与店员隔窗交流取餐,此外 Chipotle 在户外放置了少数桌椅。
Chipotle 表明,旗下已有大约 300 家餐厅设有免下车的快速取餐车道,但仅占总门店数量的 10% 左右。
若该“数字厨房”原型取得了商业上的巨大成功,后续 Chipotle 将进一步扩张。
当然,关于不熟悉的客户来说,推行初期仍是或许遇到一些为难。比方某些客户兴冲冲地跑到了窗口,成果店员非得要求他们经过 App 网上下单。
为了化解这方面的误解,Chipotle“数字厨房”最好仍是在门店装饰和文字告示上有更大的差异化。
最终,其实除了 Chipotle,也有不少其它连锁快餐品牌介绍过相似的概念。比方塔可钟的四个“得来速”车道中,有三个可装备为线上订单服务。