本文介绍了用卡片分类法搞定用户需求的操作要点与步骤。 不知各位产品/交互/UI设计师们,平时都用哪些方法和维度分析用户需求的呢?? 可能有些人会用公式:‘目标用户+用户行为+用户场景+用户体验目标’得出一个用户需求的‘衡量指标’;或者思考用户的‘动机点、担忧点和障碍点’… 但这些都是分析‘潜在的用户需求’,对于一些较为...
本文介绍了用卡片分类法搞定用户需求的操作关键与进程。
不知各位产品/交互/UI规划师们,平常都用哪些办法和维度剖析用户需求的呢??
或许有些人会用公式:‘方针用户+用户行为+用户场景+用户体会方针’得出一个用户需求的‘衡量方针’;或许考虑用户的‘动机点、忧虑点和妨碍点’…
但这些都是剖析‘潜在的用户需求’,关于一些较为显着的用户需求,你不确认‘哪些是用户想要的、哪些是不需求的’,这种状况你又是怎样处理的呢?
今日想共享一下之前用“卡片分类”处理这种状况的阅历,对进程中的关键、考虑点做一个沉积收拾。并以此生成了一个“卡片分类模板”,期望日后你也做卡片分类时,能够供给一些协助:
Part1:需求前期
1. 遇到什么问题?
工作来源于上一年的一个小需求,咱们要经过QQ浏览器上的‘摄像头’辨认才干,将雅昌网站里艺术家的数据内容传递给群众,大致的流程是:摄像头扫描艺术品→得到艺术品概况→进入艺术家介绍页。
而在协作数据接入上,有个小难点在于:雅昌网站的原有受众都是B类用户,而咱们QQ浏览器‘摄像头’大部分都是C类用户,很难掌握雅昌网站上的内容,哪些是对C类用户有价值的、感爱好的?
在这2种受众结构、诉求点彻底不同的集体上找到一个重合点,是其时急需求处理的难点。
2. 挑选卡片分类的原因
而为何选用‘卡片分类法’,也是由这个难点衍生出来的:
- 现有数据根本确认,需求找出和用户诉求相匹配的内容
- 交互/产品司理的主意会过于片面,需求权衡多人的定见才干做出决议
- 需求发现各个内容间是否有躲藏的逻辑关系
而卡片分类就如一种‘生成办法’,能够让产品规划者知道 用户是怎么看待/操作/考虑咱们的产品,愈加深化地了解用户的心智模型。而且相关于可用性测验、焦点小组等剖析办法来说,卡片分类本钱更低、灵敏性更高,十分适宜小需求、小安排/个人对需求的剖析与验证。
3. 确认剖析意图
做任何工作都是带有意图,卡片分类也不破例,此次剖析也是环绕以下几点进行的:
- C类用户会对哪些内容感爱好?
- 不同用户之间是否有共同点?
- 这些内容是否适宜实践的场景?
- 用户是否有看不懂的内容?
- …
Part2:卡片分类进程
1. 确认分类内容,制造卡片
整个分类的第一步,无疑便是确认有哪些内容?但这里有个小关键:
由于需求将协作方的内容导入到咱们产品中去,因而在制造内容卡片时,就要考虑和已有产品形状做结合,依照现有的产品布局(乃至是标准)产出内容卡片。
但也纷歧定说卡片制造都要这样,只不过这种‘界面化‘办法对用户的视觉认知、交互行为、心智形式等更直接、更详细、更利于后续操作,总好过简简略单的一句笼统标题或许描绘。
2. 确认人员和场所
由于资源约束,我无法拿到一手的用户材料,更甭说请实在的用户过来,因而都是请身边的朋友、搭档帮助。但为了找到靠近实在用户的测验者,设立了3个维度去挑选人员:
而关于场所则依据需求灵敏挑选,工位、茶水间、会议室等都能够,尽量找安静的当地,使用户考虑不收搅扰。
3. 挑选适宜的分类办法
卡片分类根本分2种:封闭式和开放式。
封闭式:
预先设置一切卡片的分组,用户只需依照自己的了解将卡片分组、归类,发挥空间比较有限。适宜现已确认大体信息结构的产品,分类的成果能够验证自己的假定、推论。
开放式:
不设置卡片的分组、称号,让用户自行决议哪些卡片是能够归类、扔掉的,有很大的发挥空间。适宜功用点和业务范围不是很确认的产品,分类后的成果能够为产品的信息架构打好根底。
而我此次的意图,便是了解用户是怎么看待、考虑这些内容的,需求给用户满意的发挥空间。因而我自然而然地选用‘开放式’分法。
4. 现场分类
布景描绘:
先和用户简略说下测验布景,向其传达此次的意图,说话时营建一个轻松舒适的气氛。
卡片展现:
将一切卡片都平铺开来,让用户直观看到有哪些内容,便于其树立一个大体的心智模型。
先让用户分类,再发问题:
为了让分类功率更高,先让用户彻底依照自己的了解分类卡片,再针对其操作的成果、每个进程等进行发问:为什么会选这些内容?是依据什么场合?是否有其他代替物?这些内容会带来怎样的预期?
这样保证现有的分类成果,是否和用户最初的心思预期是共同的,判别出用户分类成果的实在性和共同性。
得到成果,收拾用户故事卡片
当一切用户分完后,能够对成果收拾成一个故事卡片:对用户信息与特征、排序内容、描绘等做一个记载,除了发现彼此间的共同点和差异点,更能验证之前的方针是否正确。
5. 得到分类成果
得到不同用户的分类成果后,大体上能看到用户们的主意。但会有这样一个问题:
用户分类的成果、提出的主意或许是利己、只管当下场景、乃至是违反产品定位等的诉求,纷歧定悉数都正确。所以咱们需求给这些成果/主意过一下滤。
Part3:分类成果落地
1. 分类成果剖析
过滤的维度依据自身产品而定,我这边从‘产品定位、实践场景、方针用户’这个3个维度去剖析。
如“实践场景“,由于咱们的产品都是线下扫描,大部分的用户行为都是树立在生活中的各种场景,而对应的操作环境和行为也不同:
在画展里,用户有足够的时刻、闲适的环境去消费内容。但在喧嚷、人流大的公交站、商场等广告台邻近,用户很难将注意力悉数会集在产品的内容消费上。
再如咱们摄像头定坐落‘提高事物的认知功率,发现身边更多夸姣‘(在马路边扫一扫轿车,就能知道它的品牌/价格/油耗等),像‘想买下这位艺术家某件著作’这种买卖主意,是不太符合该产品定位的。
2. 确认剖析成果
过滤掉一些不适宜的主意后,接下来就能够区分一切的内容了,依据对C端用户的价值点/爱好度排序。
意图便是接下来和产品司理、规划leader评定时,更能论述出你是为何是这样分类的,让你的评定愈加有理有据。(也能够拿上之前的分类进程、故事卡等一同评定,说服力更高。)
3. 产品选择
评定完,咱们产品司理也依据现有的人力资源、项目排期、产品战略对内容做了区分:
一期先满意用户的根底认知诉求(即ta是谁,有什么著作,最近有什么活动、音讯等),更深层次的内容可安排在今后完成。
4. 落地款式
终究,确认了这期要先上哪些内容、之前也依照产品形状将内容制造了出来。至此,终究的交互原型也就出来了,最初犹豫不定的用户需求,也总算能落地了:
结语
尽管这是一个小需求的剖析办法,但能最小本钱去验证用户的考虑办法和心智模型,发现更多不知道的用户思想,并以此沉积下来,对自己自身也是一个生长、学习的表现。
而且‘卡片分类法’也并不是交互规划的专项,如产品司理能够用来确认功用安排、用户调研等对产品的规划,视觉规划师能够用来确认图形意义、视觉记忆点等对用户的感知。
任何职位在日常工作中都能够灵敏运用这个办法,你说是吧???
下面是‘卡片分类法’的模板,大众号可收取。
作者:和出此严,微信ID:elffzh,大众号:和出此严
知优网 » 事例:如何用卡片分类法,搞定用户需求?