李诞连麦giao哥撞衫撞脸，潘斌龙在线辅导李雪琴如安在相亲时毛遂自荐，沈腾和艾伦带着高兴麻花集体线上“露脸”……

喜剧人在短视频和直播渠道，总算开端经营了。

曩昔一个多月中，比起夜店Club的DJ们戴着口罩下场打碟，音乐厂牌们火速入驻各大渠道安排音乐人们云表演，喜剧人的脚步反而慢了一步。

喜剧人的线上经营，是为了事务自救，仍是另有打算？

（图片来历：李诞快手直播）

喜剧内容“缓不济急”

在具有文娱性质的工业中，厂牌和夜店是敏捷做出反响的两个集体，喜剧相关的从业者和集体并没有在榜首时间跟进，这跟疫情局势与营收方式有很大联系。

疫情初期，新冠肺炎确诊人数仍旧敏捷上涨，谨防过度文娱成为各渠道一致。

其时的气氛严重而浓重，但喜剧令人发笑，因而显得有些不达时宜。许多剧情向短视频红人已拍照结束的视频被逼积压，“搞笑”、“段子”的百度查找指数新年前后跌入最低谷。

直到2月底，喜剧才在线上渠道缓不济急，但也来势汹汹。头条系和快手渠道都纷繁请来闻名IP推出内容策划：头条系推出“欢喜Dou包袱”和长内容方式的“喜剧场”，以及直播连线性质的“大咖秀”与“线上剧场”；快手推出“沙发喜剧秀”，请来球球、李诞别离建议连麦直播。

一向以来，喜剧、搞笑内容都是短视频直播渠道的战略重点和流量大户。2019年12月，网易H5与飞瓜数据发布《短视频Top100账号数据陈述》。陈述显现，快手和抖音两个渠道T0P100的账号中，搞笑类型的账号占比别离为榜首和第二。

（图片来历：《短视频Top100账号数据陈述》）

头条系VS快手，喜剧内容各有偏重

作为这一波喜剧内容登陆线上的首要渠道，头条系与快手呈现出不同的玩法和运营战略。

首先从嘉宾人数上看，头条系是显着的“人海战术”，而快手则是“以少博多”。

2月29日-3月31日，抖音、西瓜视频等头条系渠道敞开“欢喜DOU包袱”的喜剧策划，分为三个版块：喜剧场、大咖秀、线上剧场，请来李诞、王自健、潘斌龙、董代表、毛毛姐、李雪琴等超越40位喜剧人参加。

2月22日快手推出的“沙发喜剧秀”，迄今为止只要2位建议人：具有超越2000w粉丝的球球与专业喜剧人李诞。但这两位建议人依托自己的影响力，撬动了不少喜剧界的闻名人士。

比方身为赵本山女儿的球球就连线了《村庄爱情》我们庭的赵四、谢广坤、能哥、程野，李诞在4期节目中别离连线了安静、giao哥、宝石老舅、手艺耿等明星红人。5期连麦直播下来，也拉上了20多位喜剧人参加。

从内容方式上来看，头条系首要采纳长视频加上直播连麦的归纳打法。

西瓜视频的喜剧场推出笑果文明、德云社、嘻哈包袱铺及高兴麻花的完好节目内容。抖音的大咖秀请来艾杰西、李诞、王自健、潘斌龙等专业喜剧人，连线董代表、毛毛姐、李雪琴、二郎神和大聪明等头部喜剧红人进行直播。

其间，李诞直播首秀连线毛毛姐被广阔网友称为“殿堂级商业吹捧”。作为抖音红人的毛毛姐给足了李诞体面，说自己是“榜首次连线电视上的明星，心里有点点慌”，谈论区用户纷繁戏弄拆台，“毛毛姐比蛋总见的世面都多”。站内数据显现，这场直播最多招引34w人一起观看，李诞收成102w音浪，一度登顶小时榜榜首。

同归于头条系的西瓜视频，在3月7日上线“喜剧场”，首要播映录制好的喜剧IP视频节目。嘻哈包袱铺免费首演、高兴麻花《贼想得到你前传》以及没有上线的德云社庚子鼠年免费表演都能在这里看到。西瓜视频在主页给“喜剧场”设置了一个专门的进口，充沛显现了渠道方关于喜剧PGC内容的重视。

（图片来历：西瓜视频）

除了和闻名的喜剧明星、IP协作以外，西瓜视频和抖音还推出了鼓舞素人直播参加的活动方案。

西瓜视频的叫做“搞点儿乐X喜剧场”，要求用户上传16:9的视频，这是典型的对标PGC内容创造的格局规范。而抖音的“笑声加快方案”首要招募脱口秀、相声、曲艺、喜剧等专业集体入驻。在许美达、李雪琴两位渠道头部搞笑红人的直播间内，“笑声加快方案”的进口一向以悬窗方式呈现在右下角。

（图片来历：碎嘴许美达抖音直播）

讲完了头条系，再来看看快手。

前文说到，搞笑类账号在快手的TOP100账号中数量排名榜首。但本次快手在喜剧内容上，却相对连续了“佛系运营”的战略。这很快手。

除了直播连麦方式进行的“沙发喜剧秀”，快手在喜剧内容的方式上并没有更多的杰出玩法。相较于长短视频+直播齐开花的头条系，显得非常抑制。

不过有意思的是，头条系和快手的喜剧内容中，都呈现了李诞的身影。同一个李诞，为抖音和快手带来了不同的内容。

李诞此前并不是忠诚的快手用户。2017-2019年，他在快手总共发布过25部著作，发布频率逐年下降。在2020年新的5部著作中，1部是新年期间提示我们戴口罩，其他4部都是“诞愿人持久”的直播视频或预告。

在他的“诞愿人持久”沙发喜剧秀中，连续跟明星安静、歌手宝石老舅，快手渠道头部主播二驴、giao哥、手艺耿，以及疫情下遭到重视的送口罩外卖小哥老僧、助农歌手缪杰等红人主播进行连线。

或许是快手充溢江湖气的老铁文明，让李诞的直播内容也发生了改变。前有二驴为他甩粉10w，后有他自己化身知己大哥，跟98年外卖小哥老僧畅聊人生规划，还要去歌手缪杰的小店购买助农产品，呼吁粉丝也伸出援手。几乎便是一个对快手玩法非常上道的胜任“老铁”。

李诞为快手带来的内容，现已超出喜剧脱口秀的领域。

不同的内容战略，也带来了不一样的数据作用。

在抖音的#欢喜抖包袱#话题下，很多用户自发对直播连线进行视频再创造，不过李诞直播较少，粉丝添加一般。在快手，尽管用户自发的视频再创造有限，但李诞的四场直播以及红人“甩粉”让他在多个节点增粉显着。

到底是喜剧线上经营，仍是红人IP线上经营？

从头条系和快手的喜剧内容初探究来看，他们并不拘泥于脱口秀、相声小品这些传统的喜剧方式，反而更重视将喜剧明星、喜剧IP的影响力和内容才能与渠道自身的内容特征结合，为渠道丰厚内容的一起，添加流量和商业价值。

关于一些将喜剧线上经营视为传统喜剧职业，尤其是线下喜剧职业“救命稻草”的人来说，这样的成果或许并不能满意他们的等待。

这次占有舞台中心的两大喜剧IP，高兴麻花和笑果文明，他们在本次喜剧云经营中的成功，也对期望解救线下商场的同行们没有太多学习含义。

以李诞为首要IP之一的笑果文明自身事务不以线下为主，据《IP价值观》此前报导，笑果当时C端收益（线下表演、会员收入）仅占20%左右。而高兴麻花尽管尝试了经过《贼想得到你前传》线上剧集为线下剧场宣扬、导流，但现在作用怎么仍未可知，而且高兴麻花在线上的号召力，也并非其他喜剧IP能够容易比较的。

这样看来，喜剧人们在线上最合适的“经营场景”，或许是像李诞这样，跟渠道主播们的江湖结交式直播连麦。可问题在于，李诞们乐意一向做下去吗？

封面图来历：网络

作者 | 张晨曦

修改 | 陈琪

规划 | 庄聪婷