Pornhub,是全球最大的成人视频网站。这个网站的神奇之处,在于作为一个成人视频网站,它产品设计、营销推广、用户体验等方面无不体现着“人性化”的主题。 有一些网站,尽管很神秘,却无人不晓。 网龄超过3年的年轻人,很少有不知道Pornhub的(这事不能问太细)。作为一个全球福利网站中的扛把子,Pornhub在Alexa...
Pornhub,是全球最大的成人视频网站。这个网站的奇特之处,在于作为一个成人视频网站,它产品规划、营销推行、用户体会等方面无不体现着“人道化”的主题。
有一些网站,尽管很奥秘,却无人不晓。
网龄超越3年的年轻人,很少有不知道Pornhub的(这事不能问太细)。作为一个全球福利网站中的扛把子,Pornhub在Alexa上最高排名前30,2018年全年独立访客拜访量高达335亿,现在日均拜访量现已破亿。
这个来自加拿大的奥秘网站,肯定是一个深藏不露的IT巨子。
出自视频《How Successful Is Pornhub?》
假如你对网络世界有足够的猎奇心以及斗胆测验,你或许能发现Pornhub能够说是“风险网站”中的一股清流。
Pornhub是什么?
对不太了解情况的朋友略微科普一下:Pornhub相似于Youtube,是全球最大的成人视频网站,用户能够免费观看视频,也能够上传共享视频资源(此处提示读者留意相关法律法规),此外也有许多第三方视频制造商会上传视频至渠道上。
渠道的变现首要仍是靠广告,由于未上市,因而也没有揭露的财务数据可供查询。
但据媒体预算:2018年Pornhub,及其联盟后的运营公司MindGeek营收超越了60亿美元,大概在60至150亿美元之间。
不同于充满着乌烟瘴气的澳门赌场广告的某些网站,Pornhub深知用户体会与品牌价值的重要性。从不少方面来看,它乃至充满了正能量和社会责任感。
跟着对Pornhub(以下称“P站”)了解的不断深入,咱们还能惊讶地发现:它不只具有优异的产品体会、高明的营销方法,它仍是一家算法驱动的高科技公司,乃至偶然还搞点冷诙谐,也难怪广大群众如此爱不释手……
一、寻求用户体会的产品极客
1. AI加持的查找、引荐体会优化
对一个视频渠道而言,最中心的产品体会便是:让用户能够快速匹配自己喜欢的内容。
P站在这一点上可谓用心良苦,实不相瞒,现在P站或许比今天头条还要了解你的喜爱,这背面当然就要靠AI人工智能与机器学习。
P站推出了一款成人视频辨认引擎,能够经过机器学习去辨认视频中的艺人、特征、场景,乃至能够依据三围、姿态等标签进行细分归类,然后经过算法进行精准引荐。
以往这些影片标签是经过观看者、上传者自发“众筹”完结的,现在,在机器主动打标签后,这些用户仍旧能够经过点赞、反对等方法修正标签,然后进一步校准机器算法,终究为用户供给更进准的查找成果及智能化视频引荐。
2. 人道化的播映预览及进度条君
用户与内容精准匹配之后,天然便是播映的体会了。
鼠标悬停后,预览内容这类操作天然不必多说,P站还在进度条上设置了热力求UI反响,反映用户在观看视频时逗留和越过的行为趋势。峰值越高,阐明相应的时段越受欢迎。现在国内视频渠道也有相似的产品规划。
与电视剧不同,成人影片简直不需要剧情的连贯性。因而,热力求的规划更具有实用性,比方说:用户能够直接拖拽到峰值方位体会最受好评的阶段,而不必频频点击快进或拖拽进度条。
别的,用户在阅读视频时,显现的视频预览截图并不是随机截取的,也是经过渠道对用户行为数据剖析,挑选出用户观看最多的片段。
3. 为妨碍用户的交心优化
P站尽管从事的是成人内容职业,但产品上不少细节中体现出了人道的关心。
P站经过快捷键引导,让全盲或视障用户能够顺畅拜访网站,经过文本、图标按钮的扩大,让视力欠安的人群(包含中老年人)更快捷地观看视频。
P站还为视障人士推出了带语音描绘的视频服务,经过语音的解说,让视障人士更能了解影片内容。
相同,针对听障人士,P站上线了辅佐字幕功用,用描绘类字幕标示的方式展示视频中的音频内容,让听障用户能够分辩说话的人物以及人物情感改变。
别的,这些辅佐字幕并非是经过机器直接生成的,而是靠人工制造,以避免机器翻译的僵硬感。
4. 人道化的“安全区”内容
为了“工作场景”,P站还特别设置了SFW(Safe-For-Work)的内容分类,这个分类下的内容可安心在工作环境翻开观看(别问我,我没试过),几年前P站还曾做过SFW相关的广告营销传达,招引了不少眼球。
在SFW分类下的内容形形色色,从文娱、综艺到动漫、游戏视频包罗万象,乃至有些在YouTube上由于版权等原因而被要求下架的视频,在P站还能找到资源。
跟着许多疑似内地的网友涌入,考研课程讲座、王刚炒菜教程、乃至新闻联播都逐步成为了P站抢手视频。
你永久不知道一个人在P站上学习什么。
这些视频尽管和P站画风方枘圆凿,但点赞率极高、谈论区反常活泼,模糊着,你会认为自己在逛B站。
5. 让用户高兴付费的人道关心
与腾讯、爱奇艺等许多视频渠道相同,P站的收入首要来自于广告及会员(当然,P站的直播事务也很挣钱),但在检测到用户运用广告屏蔽插件时,P站会提示用户封闭插件并赠送一周免费会员体会。
这么人道化的引导,大部分用户都挑选承受并收取会员体会权限,体会后付费的转化,当然便是显着提高了。
这么走心的运营方法,不便是深得硅谷真传的添加黑客吗……(咳咳,这点期望国内视频网站能够多多学习一下)
图片来自P站推特
别的,P站在黑色星期五等电商节点都会推出大扣头优惠进行促销,情人节当天,更是直接开放了一天免费会员。
二、比肩杜蕾斯的营销大师
1. 优质的广告体现是基本要求
推行海报和广告片等物料对品牌营销而言现已十分一般,但出现在一家成人网站品牌上却比较罕见。
由于成人网站一般不缺流量,因而大多对品牌推行并不上心,也正是“同行们的烘托”,让P站在推行上显得很“大牌范”。每次P站有新海报或广告片时,都会引起不少人的猎奇与注重,其间不少广告拍的还挺搞笑温馨。
P站广告片截图
P站推行海报
不只是海报、广告片等线上传达物料,P站的线下展览也十分值得一看。
上一年年中,P站在洛杉矶举办了名为“2069 Pornhub Nation”的主题沉溺展,全体视觉风格与《银翼杀手》相似,赛博朋克的未来感。
P站线下主题概念展
当然,与Google相同,P站也在logo规划上保留了一些小心思,比方说:歌手Rihanna曾表明自己很喜欢P站后,P站每年在Rihanna生日(2月21日)都会把logo改成Rihanna头像来表达祝愿。
再比方:在本年猪年春节时,logo改成了一只我国化的小猪形象,可见P站仍是很注重华人用户的。
2. 心爱又正义的品牌品格
早在2009年,P站就开设了官方推特账号, 现在现已具有124万粉丝。账号是一个叫“Aria”的萌妹子人设,毛遂自荐写着“我是Aria,不拍片,在Snapchat上加我吧~”。
Aria除了引荐渠道内容之外,追抢手的才能也是一流。从奥斯卡到抢手电影,从美国政府停摆到超级碗盛会,从情人节到苹果发布会,每一个抢手工作,P站的营销从未落后。
P站抢手海报
这位P站Aria仍是个段子手,常常对时势抢手进行吐槽,比方:在世界杯期间由于德国出局,把网站里德国的分类暂时去除了。(过一天就加回去了)
Aria还超有正义感,也勇于在交际媒体中体现品牌的价值观以及政治情绪,在两年前的美联航工作时,P站就对其揭露轻视。
尽管P站是个成人网站,但三观却很正,它坚守着自己的内容底线。
比方:“儿童视频”这类在所有国家都违法的视频P站都是坚决抵抗的;近两年经过AI人工智能完成“换脸”的视频也遭到P站清晰回绝,由于那是“非自愿内容”且会怂恿个人报复的行为。
3. 脑洞大开的营销活动
在抢手营销外,P站更是脑洞营销活动的前驱。P站从前建议过一个叫做Sexploration的众筹活动,方案将“小电影”拍到外太空去,说这是一场研讨人类今后打破大气层该怎么啪啪啪的严重试验,这显着便是搞工作嘛。
#Sexploration#
尽管最终因众筹金额未到达方针只得失败,但在交际渠道上也赚足了论题和注重。
在动物维护方面,P站不只建议过为鲸鱼募资的活动,还为了处理大熊猫“没性欲”的繁殖问题。
脑洞大开地发起用户穿戴熊猫服装拍小电影上传,然后放给大熊猫观看促进其生殖繁殖。用户的活动参加热心空前高涨,这满屏胖达画风的P站,谁能不爱?
除此之外,P站的公益活动还有许多许多——针对乳腺癌的慈悲筹款活动、增设性教育频道、建立奖学金助学、妇女节宣扬等等。
不少活动策划都“网感”十足,总是能引起交际网络上的论题评论。
这些营销及公益活动,都向群众传递着P站积极向上的价值观,打破群众关于P站固有的知道和标签。
4. 潮牌化的跨界营销
P站早2015年就开端测验潮牌道路,上线了自己的电商频道Pornhub Apparel出售品牌服饰、周边,还曾开过线下快闪店做宣扬,但其时反响一般。
图片来自P站
后来,P站与许多时髦潮牌打造联名款,资助多场服装发布会,跟着曝光的添加,逐步遭到时髦界的认可,P站潮牌之路才开端步入正轨。
对了,意大利闻名时装品牌DIESEL还曾在P站投放过广告。
除了潮牌外,P站还触及一些音乐厂牌协作,有些含限制级画面的特别版MV曾在P站进行首发,事实上,P站天然就具有亚文明的时髦特点。
三、走在年代前列的高科技玩家
1. VR给你4D观影体会
身为一个科技公司,P站拿手用技能处理问题。前文提到的AI人工智能识图引擎天然不必多说,面临C端群众,P站还交心肠推出过一些“高科技”产品,比方说VR。
P站曾发布VR眼镜玩具,除了3D观影外,还有按摩、加湿、摇晃等实用功用,以供在P站观看VR影片。
提到VR,依据P站的2016年数据陈述:我国用户在P站的VR影片查找量全球排名榜首。
2. 智能硬件留住每一滴电
为了倡议绿色环保,P站开发了一种叫做wankband的智能手环,当用户观看视频而晃动手部的时分,手环会主动贮存电能,贮存的电能能够给其他电子设备充电。
此外,P站还推出过一个叫Bangfit的健身体系,由可穿戴设备、智能手机、游戏软件组成,让啪啪啪也成为一种健身潮流。
尽管这些智能硬件、智能体系的发布更多是一场营销策划,但在供给群众评论论题的一起,也无疑添加了P站品牌的科技感。
3. 独家观影爱啪啪
由于P站的老迈哥们都知道:观看成人视频在许多国家文明中是一种忌讳,而且想要拜访网站就不简单。
因而,P站热心的推出了自己的VPN服务——VPNhub,并供给“免费且无限的带宽”。
更交心的是,为了避免这个奥秘的APP被他人看到搞得气氛很为难,它还能够切换图标和文件名,“假装”成一个正常的APP,这样就看起来绅士多了。
除了上面这些,P站还做过一些大脑洞的高科技风流操作,比方:P站曾与WhatsApp协作,用户只需要在WhatsApp上向P站官方账号发送指定emoji表情,官方账号就会回复一个小视频链接,用户点击即可观看。
4. 深藏不露的数据大拿
众所周知,在未来互联网公司最重要的财物便是用户大数据。而P站就有一群特别给力的数据剖析师,他们不只会守时发布年终数据陈述,还往往紧跟时势抢手盯梢关键词、舆情走势,为此P站还专门建立了一个数据频道Pornhub Insights。
P站每年的年终数据陈述数据量大、掩盖规模广、专业度高,可谓21世纪的《金赛性学陈述》,比方:你能从中知道各个区域的性偏好是怎样的、观看习气及时长怎么,从数据中能够体现出不同区域、不同文明的差异,具有很强的研讨指导意义。
经过各大抢手工作与P站网站流量、查找关键词的数据比照,往往能够看出群众对工作的情绪。
比方:《守望前锋》新人物的推出、苹果发布会、奥斯卡颁奖典礼、英国皇室婚礼等工作,都能够经过P站相关流量改变来反响其热度。
美国政府停摆期间P站流量的显着改变
总结一下
在花了几天时间仔细了解P站后,抛开渠道内容不说,P站在产品、营销等方面都有许多能够学习参阅的当地。
不论做什么产品,满意用户需求都应该是产品的起点。而关于产品体会、品牌营销而言,数据剖析和构思十分重要,它们能让你时间保持着对用户的洞悉以及注重。
最终便是:不论是什么产品、内容,品牌对外输出正确的价值观是十分重要的,由于仁慈比聪明更重要。而这些都是我在P站这个色情网站学到的。
友谊提示:
作者:邱佳伟,微信群众号:传达体操(ID:chuanboticao)
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