移动终端操作途径的成功，现在看来许多都是来源于使用程序商铺的成功！

App Store无比成功

2008年7月，苹果发布App Store，又一次***了业界风潮。在不到一年的时间里，苹果App Store下载量就超越10亿次，使用总数超越5万个。依据***的数据，现在苹果App Store的使用程序数量已达30万左右，下载量现已到达50亿，苹果现已向开发者分红10亿美元。

在苹果App Store无限风光的成功故事鼓励下，许多终端厂商和操作系统供给商都推出了自己的使用程序商铺。如诺基亚的ovi商铺，黑莓的Blackberry App World，微软的Windows Marketplace等。其间展开最快的当属Google推出的Android Market。

运营商在这条产业链上也不甘寂寞。国外运营商如沃达丰，T-Mobile，Orange，Verizon等也都相继推出了自己的使用程序商铺。

在我国，2009年8月17日，我国移动推出了其名为Mobile Market的使用商铺，现在已有四万多个使用，是国内三大运营商里最早推出，展开也***的使用商铺。2010年3月17日，我国电信推出天翼空间使用商铺，曾经店后厂的形式营建差异化的服务。2010年10月15日，几经周折的联通沃商铺总算开端公测，估计11月正式上线。至此，三大运营商都已进军使用程序商铺范畴。

现在来看，进入使用程序商铺的主要有五类企业：终端厂商，操作系统供给商，运营商，互联网公司和终端途径企业。

终端厂商打造使用商铺的意图更多是为了促进终端出售，进步用户体会，这点无可厚非。操作系统供给商打造使用商铺可以算作软件服务的一种延伸，意图是为了稳固其在操作系统商场的位置，也很简单了解。何况，这两类企业别离有苹果和Android的成功事例摆在那儿，很少有人对此提出异议。互联网公司做使用商铺，牵强可以算软件战略在移动互联网范畴的延伸，而终端途径企业做使用商铺则是为了更好的留住客户，何况这两类企业的使用商铺现在大多不成气候，并未引起很大重视。

争议最多的是关于运营商该不该做使用商铺。

实际上，运营商做使用商铺自有他的优势。比方，运营商的使用商铺不约束在某一类终端或某一种操作系统，可以更好的整多的整合软件资源;运营商具有巨大的用户群，并在产业链中具有主导位置，这利于他展开推行作业及推动协作;运营商天然的付出通路可以很便利的完结小额付出;以及其强势的品牌优势等。

但一起，短少途径运营才能，内容运营才能，短少足够多的定制终端，以及传统电信业的关闭思路能否习惯敞开的互联网环境等下风也限制着运营商在使用商铺方面的展开。

现在，针对运营商做使用商铺的对立声响也多会集在这几个方面。

关于运营商来说，决议进军使用程序商铺范畴，真实是因为这个范畴对他们有着不行抵抗的引诱。抛开苹果的成功典范不谈，仅从使用商铺自身来说，其一，它是整合产业链的***时机：使用程序商铺规划手机操作系统供给商，终端制造商，使用商铺服务供给商、电信运营商、广告商、CP/SP、手机连锁商、电子付出供给商、开发人员、用户等不同的利益体，每个利益体在这条产业链中都有自己的效果。一个能平衡产业链各个利益体的形式无疑是充满了引诱力的，在产业链上层做惯了老迈的运营商，怎么或许乐意抛弃这个整合产业链的***时机?其二，使用商铺被认为是未来移动互联网的进口。智能手机无疑是移动互联网年代的最重要的使用，而使用商铺，正是赐予智能手机无限生命力的有力支撑。其三，曾经在增值事务范畴尝到甜头的运营商必定都想把这种事务持续拓宽下去。使用商铺包括各种软件和服务，可以和增值事务很好的整合。其四，作为智能手机的重要支撑，使用商铺有利于增强用户黏性，以及进步ARPU值。其五，依据以往的经历，运营商是不愿放过任何一个或许的盈余时机的……

尽管许多人期望运营商专心于自己管道服务，以便其可以更好的供给***的网络和途径服务，或者是从产业链的视点考虑，期望运营商不要再企图成为产业链的把控者，以便给其他环节的企业更多的时机，又或者是为运营商考虑，期望它们不要在自己不拿手的范畴糟蹋精力和投入，但面临这么多“优点”的引诱，运营商很难操纵的住。

所以，三大运营商的使用商铺都轰轰烈烈的上马了。尽管使用商铺的展开前途被认为是不行限量，不过，现在就连做的***的苹果使用商铺，据分析师称其盈余也仅占苹果赢利的1%，运营商做使用商铺，未来能否带来大规模的盈余，现在尚不好说。在使用商铺如漫山遍野般连绵不断前仆后继的不断冒出的剧烈竞赛环境中，运营商的使用商铺差异化，推行战略，协作战略现在都尚不明亮，日前我国电信天翼空间的副总经理吴江就曾坦承表明，运营商做使用商铺其实有跟风之嫌，并没有彻底想好。可是，他一起也表明“使用程序商铺作为移动互联网的进口，运营商必需要把握，而且承担起整合产业链的责任，这是兵家必争之地”。

看来，不论批判声是怎么的嘹亮，不论前路是怎么的苍茫，也难挡运营商做使用商铺的决计了。在这里笔者想要提示的是，移动互联网年代是一个更敞开和相等的年代，任何人想要在这个产业链上全面掌控一切都是不行能的，无论是厂商也好，运营商也好，只要一个更共赢的敞开的心态去干事，才有或许成功。咱们祝愿使用程序商铺，究竟，关于顾客来说，谁是供给者不重要，产品和服务好才是最实惠的。

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