一，黄金三角变成更笔直涣散

Mediative的研讨成果发现，曩昔十年，查找引擎成果页 (SERPs) 发生了不少改变，这也导致了网民拜访SERPs时留意力发生改变。

这项研讨针对53位参加者，要求他们完结43项查找使命，然后捕捉他们的眼球运动轨道。一切操作都在加拿大的PC机上的Google查找引擎完结。

Mediative也在2005年时做过相似的研讨。那时，研讨发现，人们在SERPs的眼球轨道焦点呈现出“黄金三角”——查找成果页的左上角。

可是，2014年的这次研讨成果却与十年前不同很大。“黄金三角”消失了，取而代之的是，人们的眼球轨道焦点更笔直，并与所查找的东西不同有所不同。

剖析称，发生这种改变的一个原因是，人们对移动设备的运用遍及，导致人们更习惯于笔直方法阅读页面。

另一个原因是，查找引擎新的SERPs元素引发人们眼球轨道改变。例如，Google等在传统查找相关成果地点的左上角，现在由于新的SERP元素（如Knowledge Graph、Carousel及Local Listings等 ）而显得涣散。

二，新增元素引眼球轨道改变

跟着新增SERP元素的不断呈现，人们呈现了更快扫描页面的趋势。2005年时，查找者均匀花2秒时刻扫描页面，现在仅有1.17秒。

Knowledge Graph 成果（知识图，由Google在SERP中直接显现的信息）会由于答案是否相关而呈现留意力的明显不同。

参加查询者会在碰到不相关内容时直接跳曩昔，而去到其下方的内容。可是，假如知识图的成果是相关的，它会在随后的列表中招引了很多的留意力。

再看Google的Carousel（旋转木马，在页面顶部显现的一条图画，常常顺便有评级信息），它比知识图对后续信息留意力的影响更小。

在多数据情况下，被查询者并没有花太多留意力在Carousel上，而是对其下方的内容有更多的重视。

可是，Carousel的引进关于直接在其下方投入的资助信息带来了很高的重视度——有Carousel时人们所花时刻比没有Carousel时增多了136%。

三，天然查找点击活跃度改变

在天然查找成果中排在最前列的链接依然获得了很高的点击活跃度，到达32.8%，与2005年根本相等。

可是，跟着新的SERP元素的添加，人们留意力的时刻没有增加，可是却招引了更多的人的留意。

天然查找成果排在前4位的链接获得了更多的点击共享。2005年时，前4位的链接点击份额是47.8%，可是2014年这次研讨的成果是62.6%。

总归，十年左右的时刻，查找国际发生了不少改变，人们眼球轨道也在发生改变，这值得SEM、SEO研讨者及运用者的重视。（作者：陈永东，新媒体构思、传达与营销范畴研讨者）