严格来说，BAT的新渠道战略算不上是比赛，渠道原本便是各自为战的，各渠道有各自的玩法。支付宝敞开渠道玩法是让商家和开发者同享支付宝钱包的技能、数据和用户资源;百度直达号的玩法是让用户经过移动查找、地图等多种方法随时随地直达商家服务；相同，微信持续连续其“才智日子”衔接一切的道路，相同也是经过群众渠道衔接开发者与用户。

关于阿里支付宝渠道和百度直达号网上的谈论许多，这儿伟哥首要跟我们谈谈对微信企业号的一些观点。

微信群众号第一次如此敞开

这次新“暗斗”让微信倍感压力，微信企业号这个产品敞开的分外完全，除了给予企业用户群发消息不收约束等权限外，也给予开发者满足的权限，自定义菜单针对开发者添加了调起扫一扫、发图片及发地理位置等功用，一般的微信群众渠道用户不必再经过第三方去开发这些功用。

微信企业号的主意是协助企业树立职工、上下游供应链与企业IT体系间的衔接，以完成出产、办理、协作及运营的移动化，这算是一个移动的CRM体系。主意不错，问题在于除了互联网及IT企业，大部分传统企业由于其臃肿的事务及架构体系，短时内无法运用微信企业号完成办理。别的，群发功用关于运用微信办理的企业来说是功德，而关于无法接入的企业，无约束的群发功用意味着这个功用不再是稀缺资源，企业号能否运用好这个功用不好说。

基本上，当时业界有两个声响，一种声响以为企业号的推出为广阔企业供给了快捷;另一种声响类比腾讯之前商业化的产品，微信企业号给企业用户开了快捷之门，一起对其他群众号是一种冲击，而以往腾讯商业化的产品对用户体会形成的影响都不是一般的大。

耀眼的微信企业号是不是企业刚需?

微信企业号能够处理企业怎么接入和交互的问题，可是不供给将详细的功用及运营计划，则需求微信开发者们去探究与测验。当时微信第三方热炒的0A体系为广阔企业供给了微信运营思路，以此短时刻内，微信0A引发各方重视。微信企业号注册OA今后，企业能够经过微信办理其日常运营，可谓是在移动工作的路上迈出一大步。其实一些微信第三方在微信企业号发布之前就着手研制移动工作产品，最早的是微信生意宝于9月初推出的微OA体系，企业日常办理包含请假、报销、请款、等一些日常纸质流程都能够经过微信完成无纸化工作,还有打卡、职工通讯录、批阅等功用用起来也都挺溜。

而值得让人考虑的问题，企业号很强壮，根据企业号开发的OA体系也很强壮，是否每个企业都有注册的必要?从功用上来看微信OA体系的确能补偿传统PC端OA体系的时刻空间上不灵敏的缺乏，但从传统的OA体系运用情况来看，购入OA体系的企业多为200人以上大中型企业，由于安排结构的庞大和层级的添加，在事务流程中不得不运用网络工作体系来进步办理功率。而在全国企业中占比最大的中小型企业，往往都没有运用OA工作软件。伟哥曾经的单位，也有一套根据PC的OA体系，现已搁置了多年，由于关于小型企业来说反而传统的纸质流程或面对面告诉功率更高。所以，微信企业号并不会短时刻内涵敏捷遍及。

比起微信办理 企业更需求的是根据微信的营销活动

本年的第五届青岛啤酒嘉禾音乐节，与微信生意宝协作的“微现场”微信线上线下互动环节，参加互动的人数打破15000人次，这是全国首个“万人级微信互动”的比如，会场中明星、嘉宾及观众一起参加“微信摇一摇跑马比赛”，把晚会面向了高潮。很显然，微信现在更大的用途是在企业营销活动，在品牌传达、粉丝互动、CRM办理、移动电商等方面为衔接顾客与企业供给更多风趣的交互。

当然，上面的说法并不是说微信OA体系没有效果。仅仅，关于大部分当时还没有移动互联网化乃至还没互联网化的企业来说，微信营销的需求强过运用微信办理。

微信“才智日子”战略 2C转向2B

如果说微信曾经是2c的，企业号的推出则是2B的。微信群众号面向个人用户，微信企业号面向的是企业用户，面向企业的逻辑是让企业用上微信体系，这样企业的职工都要用绑定到微信体系中，个人能够不必微信，个人在企业的活动必须用微信，颇有“擒贼擒王”的意味。

微信有比较明晰的思路，仍旧是连续其为每个用户场景供给服务的主意，以往更多的是考虑人，微信企业号考虑的是企业，针对的是集体安排，能够为这些集体供给更多的服务，就越能得到依靠。上半年微信提到过一个“才智日子”的理念，抱负是让微信成为群众日子的必需品，而不仅仅一个通讯东西。

从微信企业号的发布来看，未来包含医疗、酒店、零售、百货、餐饮、票务、快递、高校、电商、民生在内的多个范畴，都会是微信今后要点进入的，这些范畴无论是用户基数、用户活跃度及运用频率等方面，都与群众日子休戚相关。

微信企业号尽管上线，但其真实的运用率现在尚低。但不可否认的是，跟着移动互联网的纵深开展，微信生意宝等第三方在做的移动OA体系等功用，在将来定会大放光荣。

本文作者：王吉伟