腾讯科技 梁辰 1月28日报导

微信5.2版别发布之后，仅用两天时刻，微信群中抢“新年红包”就呈现刷屏之势，并跟着新年假期的到来愈演愈烈。

微信红包的玩法极为简略，它背面是腾讯财付通运营的名为“新年红包”的大众号，功用上能够完成发红包、查收发记载和提现。重视该帐号后，微信用户能够发两种红包， 一种是“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数之后，能够生成不同金额的红包；还有一种是一般的等额红包。现在最为盛行的是前者。

用户在微信群中张狂抢红包，显着不仅仅是一个交际产品的成功，背面是微信付出的迸发。许多用户为抢红包发红包而在微信付出中绑定了储蓄卡，使微信付出的用户添加形成了一个高潮。能够预期，跟着新年到来，抢红包带动更多用户的参加，微信付出或许在很短时刻内赢得几何级数添加的新用户。

这款瞬间爆红的论题产品究竟是怎么诞生的？

微信红包=AA收款+随机算法

“踩准时刻点，满意用户需求，一同玩激起用户联系链，经过利益黏住参加人。”一位互联网人士告知腾讯科技，这便是“微信红包”别样红的诀窍。

从付款收款的形式上来看，微信红包与AA收款的逻辑非常相似。后者是2013年12月，财付通推出的一项服务，用户经过“AA收款”服务号能够在聚餐、文娱等多种场合下经过微信付出完成AA收款。

这两者之间共同点便是，都是“一对多”的联系。假如收AA收款是一个人从多个人手中收钱，那么微信红包便是多个人从一个人手中收钱。因而，新近推出的AA收款功用就成了微信红包的技能根底。

实际上，规划之初，微信红包团队从前想到的是“要红包”，即一个用户向其他用户讨要红包，这个逻辑更挨近AA收款。可是要红包会让被索要者发生抵抗感，而抢红包则相对更契合人的心理活动。所以，终究上线的红包就从“要”转成了“抢”。

那么怎么发生不同的收益金额？这是由一种随机算法发生的。

在怎么分配红包时，最早团队也考虑过给用户一个吉祥的数字，比方结尾为8，可是这必然形成另一些用户得到并不喜爱的数字组合。所以，就决议选用生成随机数字的方法，而这对技能团队来说并不生疏。

其实，在微信前期产品中就曾呈现过两个互动小游戏，隐藏在了表情功用里。一个是石头剪子布，另一个是摇骰子。这两个游戏本来用于朋友之间经过随机事情做出决议计划，比方谁赢谁付款。

这种随机算法就被运用到了微信红包中，所以用户就看到了各种随机生成的红包“收益”，乃至由于份数被设定的足够多，也会发生0.01元的状况。

正是由于这样的技能堆集，才使得微信红包能够在短期内敏捷上线。不过，在技能的支持下，产品自身的用户体会相同重要。

用户操作简略便是王道

将全部做到最简略，这是微信付出与付出宝最大的不同。微信付出仅仅在微信中的一个功用 ，而付出宝钱包的功用则非常繁复。这种功用差异与产品定位有关，微信首要仍是一个交际产品，用户的需求仅仅简略的出入和其延伸功用。

因而，在“微信红包”这个功用的规划上，相同遵从了简略的准则。

从用户的操作进程来看，发送方经过“新年红包”大众号，挑选发送红包的数量和金额，以及祝愿的言语，经过“微信付出”进行付出，就能够发送给老友；接收方则在翻开后取得相应收益，只需求将储蓄卡与微信相关，就能够在一个作业日后提现。

为了到达这种简略的操作，产品自身是经历过调整的。1月27日前，用户在抢红包之前，要先写上祝愿，然后才能够抢。在这之后，现已改为先抢红包再发送祝愿的进程。

此外，用户经过微信红包得到的收益，现在并没有设置更多的出路，而是让用户直接提现。虽然短期来看，丢失了让用户能够触摸其他事务的时机，可是作为产品前期教育用户运用习气来看，这样的规划减少了用户的运用担负。

引进私密交际白

实际上，“红包”这个方法并不是微信一家独有，付出宝和新浪微博都有推出相似的活动。可是，微信的优势则在于其巨大的熟人联系网络。

近来，付出宝也上线了“新年讨喜”的功用，其规划了4个选项，分别是“向老板讨”、“向亲爱的讨”、“向亲朋老友讨”和“向搭档讨”；新浪微博也推出“让红包飞”的活动，用户经过转发、谈论、点赞等方法获取抽奖时机。

与付出宝比较，微信的优势在于交际联系链，即人的链接和活动。付出宝是经过通讯录或对方付出宝帐号的方法完成的，而微信则运用现有的老友联系网络。

简略来说，用户一般不会自动添加别人为自己的付出宝老友，只要在需求转账的时分才会添加对方信息。可是微信自身就作为日常沟通的东西，其老友联系都是在平常堆集。在这种状况下，人的自动传达显着更利于人群之间的互动和分散。

微信红包由于“抢”的动作，使得其更具有游戏性，也比付出宝的讨要性显得更为人性化。

腾讯科技调查发现，抢到红包后，再参加发红包的人并不在少量。由于有定量的“抢”红包既满意了用户之间好胜心，也让发红包的“土豪”，心里得到了满意。

而从付出宝揭露的数据来看，用户最多的仍是发起了“向亲爱的讨”，占33.7%，而向搭档则只要12.3%。虽然微信并没有发布详细的数据，可是从用户的运用来看，经过微信群共享的红包乃至到达“秒杀”的成果。

新浪微博与微信最大的不同从本质上来说，前者是一个广场，任何人都能够讲话，而微信，尤其是微信群更像是一个沙龙，只要收到约请，才能够参加。

这样不同的产品基因决议了，微博的“红包”更像是一种营销行为，是自动影响用户进行互动，可是由于微博联系并不私密，所以用户并不太会自动参加。可是，在微信中，由于共享是建立在用户彼此之间的信赖上，其游戏文娱性更强，所以用户也更乐意自动共享。

抢红包引爆微信付出

与付出宝从PC端堆集优势向移动端搬迁不同，微信付出从诞生之日，便是移动端的产品。

在添加付出功用，绑定了用户银行卡之后，微信具有了变现的才能。

用户最早运用的付出场景便是游戏。从最早的天天系列开端，用户就能够经过购买道具进步游戏体会。与微信老友的互动，和排行榜的设置，变相鼓励了部分用户发生运用付出的志愿。与之相似的是同时刻推出的表情商铺，其间一些需求用户付费的表情也在承当教育用户的效果。

与此同时，微信的“扫一扫”的功用也添加了条码、图书和CD封面的扫描功用。以图书为例，其扫描后能够显现豆瓣评论和豆瓣电子书、亚马逊和当当等购买途径。这能够算是微信关于电子商务的开端测验。

在这之后，微信付出从而推出了手机充值、彩票购买、电影票购买和打车付款等通道，使得用户能够运用微信付出的场景变得愈加多元化。

尤其是打车付费现已成为了当下竞赛最为剧烈的商场。与微信付出结合的滴滴打车，和与付出宝结合的快的打车，正在用较为原始的“烧钱”式竞赛，即腾讯和阿里巴巴为鼓励用户运用，而经过向司机和乘客供给补助的形式。

近来，理财通的上线，也再一次为微信付出用户带来了新的添加。由于现在理财通的7天算化率显着高于付出宝的余额宝，因而两者的收益比较为人所津津有味。更有用户开端核算哪个收益更为合算。

与这些功用的推动比较，微信红包的推出虽然或许继续的时刻并不会很长，乃至或许比微信的打飞机游戏还要快。但这两个功用的推出，都会发生相同的结构，即带来更多的用户。

新年期间，对大多数移动互联网产品来说，是一个极佳的推行时期。由于跟着春运人流的涌动，会添加更多的人际传达的时机。以往微信付出的干流用户仍是集中于一、二线城市，其面临着向下浸透的需求。因而，在这个时刻点运用产品的交际特点，进行病毒式推行，显着能够取得更大的收成。

虽然在向下推动的时分依然需求不断教育用户的运用习气，可是与此前在打车商场粗狂式推行比较，这种奇妙地运用时刻和空间，以及人际联系的传达方法，将更为有用。

作为衔接线上和线下的重要进口，移动付出将成为巨子抢夺的焦点。正如一些业内人士所忧虑的，“抢红包”的热度或许在新年往后逐渐降温，但也正如微信在随后推出了打飞机的升级版相同，微信付出将在用户规划的根底上拓宽新的运用场景。

艾瑞数据显现，2013年我国第三方移动付出商场买卖规划达12197.4亿，同比增速707.0%。其对2014年的猜测是，这一商场规划还将同比添加141.1%。

因而，在面临2014年移动付出商场的竞赛时，微信付出在教育用户绑定银行卡之后，必然在进步用户活泼度上推出更多的功用。

从现在能够看到的趋势，微信付出或将满意多卡用户的转账需求、信用卡还款等事务，以及完善线上线下交融的O2O布局。乃至还能够结合多种职业的服务大众号，推出如医院挂号预定、快递付出等多种场景。