被严重低估的“他经济”正在崛起，品牌该如何强势入驻吸金？
从当年的颜值经济、消费降级、消费分级，到现如今的他经济，一直都有营销新词出现，不过，几年过后，这类名词是否还依然被热议，风口还能持续多久，就看品牌方的努力了。 作者：叶川 来源：微信公众号：营销观察报（yingxiaogcb） 在很多品牌的意识里，做女人的生意要比男人的生意容易，马云也曾表示，抓住了女性就抓住了消费。 ...
为什么现在的品牌越来越“好色”？（为什么好多品牌）
颜色不仅是一种品牌属性，还是一种品牌符号。从营销的角度来看，颜色还有着显著的作用。所以品牌适当的“好色”，说不定可以为品牌收获不俗的回报。 作者：杨阳 来源：广告创意（ID：idea1408） 前一段时间，iPhone12开售之后，蓝色iPhone12因为配色太丑被“群嘲”，绿色iPhone12也因为美到意外被吹爆。 ...
品牌定位方法|如何从产品功能特性找寻定位机会？（产品定位方式）
个性特性是不同品牌所能给到消费者的不同利益点。品牌定位的机会更多需要从个性特性上去寻找。
不花钱做品牌的方法与技巧（不花钱做品牌的方法与技巧论文）
编辑导语：大家都知道做品牌需要大量的投入，进行多渠道营销推广等等，但这对于一些预算不足的企业来说是件难事；本文作者分享了几个不花钱做品牌的方法和技巧，我们一起来看一下。 不花钱做品牌，听到这个词大家一定很喜欢，自从在网上做了一些B端和C端产品的品牌打造经验分享后，有很多人找上来，问我品牌如何打造；与他们沟通中，我就发现...
不花钱花少钱，如何做好一个品牌？（如何去做一个品牌）
如果没钱、又没经验，是不是就没有办法做出一个品牌出来了？本文笔者将分享一下他在一些小公司，在几乎没有广告预算的情况下，是如何四两拨千斤，做出品牌的一些经验。 不花钱做品牌，听到这个词大家一定很喜欢，自从在网上做了一些B端和C端产品的品牌打造经验分享后，有很多人找上来，问我品牌如何打造。 与他们沟通中，我就发现了，绝大多...
品牌到底如何玩“梗营销”？（品牌营销是干嘛的）
有的品牌玩梗，是借助梗的热度，给品牌制造话题和关注度。但这种营销效果只是短暂的，一时的。而更高明的梗营销，则是可以把“梗”转化成品牌的长久资产，延续梗的生命力。 作者：马克 来源：首席品牌家（ID:CBO688） 定金人、尾款人、收货人、依萍如洗、琦乐吾穷、李姓消费……今年双11，我们在买买买的同时，又学会了不少网络梗...
长期策略下，品牌如何实现短期盈利目标？（长期策略下,品牌如何实现短期盈利目标的）
品牌与营销需要时刻把握平衡，既要盯着脚下，又要看到远方，而最关键的是要保持长期的规划。
万人行业大会的品牌怎么做？—— 酷+大会背后的设计全解析
编辑导语：大家都知道举办一个活动需要非常多的前期准备工作，从想法到策划再到落地；像行业大会类型的，要让用户有参与感，并不是来走的过场就完事了，所以要从每个环节中进行一些设计，得到参会者的共情；本文是“酷+大会”的一个详细拆解，我们一起来看一下。 2019年11月，酷家乐在杭州举办了家居届的行业大会——“酷科技·未来家”...
狗不理“霸道”公关，老品牌面临文化传承与创新的窘境
狗不理等老品牌面临的是产品、品牌、文化传承与创新等一系列的系统性困境。百年品牌的传承、中华民族工匠精神和精湛技艺的传承、消费者与市场的更迭与转变等等，每一步的改变都困难重重。 作者：李东阳 来源：首席营销官（ID:cmo1967） 狗不理上一次引发大范围关注还是数月前的退市事件。没想到几个月后，狗不理再次成为舆论焦点。...
可口可乐启示录：品牌忠诚度，一门可以学得会的玄学
低成本维系老客户的秘密就在于培养他们的忠诚度。
这届品牌们，为什么越来越喜欢写歌？（为什么要选择这个品牌写出原因）
泛娱乐时代的到来，音乐营销已是大势所趋。如果品牌想要拉近自己与年轻人的距离，让自己的品牌调性更为年轻化，用音乐突围无疑是最为有效的方式之一。 当下，中国开始进入「新消费时代」，而年轻人正是新消费时代的主力军。所谓得年轻人得天下，为了率先抢占年轻用户的心智，各大品牌们都在绞尽脑汁寻求年轻化营销的最佳路径。 在这种社会背景...
能言传也能意会，才是品牌（能言传也能意会,才是品牌的创造者）
品牌是有层次的，浅层来说任何有名字的、有符号的都可以叫做品牌，但这只是做到了文字、画面和声音的传递，也就是所谓的言传，能深入人心的，值得推荐的，被人尊重的，最终成为共识和信仰的品牌并不多，也就是提到品牌无须多言，通过意会就有共识。 上周日和老朋友一起喝茶，席间我们聊到品牌，提到喜家德水饺，他说这水饺真厉害，吃了一次就记...
