商家，如何打造品牌力？（怎么打造品牌影响力）
商家如何从消费者决策流程下手，打造品牌力，卖出货？在唯增长至上的商业环境里，靠品牌获取更高的溢价和更长久的竞争力，是一条难走的路，也注定会体会随行者少的孤独。这是一场持久性的工作，没有飞跃只能渐进，勿攀比勿急躁。共勉。 经常有老板找我抱怨：用心做产品，好料好工艺，价格中等偏上，但是卖不动，推广起来ROI低的可怜，迷茫的...
品牌定位怎么做？战略有三步，战术有四招！（制定品牌定位战略的三个步骤）
品牌定位像是一座灯塔，照亮着想要靠近的人。
线上线下齐发力，网红品牌元気森林、钟薛高们都是怎么走红的？
元気森林、钟薛高这两个品牌想必大家都听过或者购买过，在品尝之余，你有没有想过他们的走红原因是什么呢？为什么能在短时间内就迅速的占领市场呢？本文作者就以二者为例，分析下它们在短时间内成功的原因，以及有哪些可借鉴的营销模式。 2020年如果举出最具代表性的网红品牌例子，大多数人的列表里一定有元気森林、钟薛高这...
是不是所有的企业都要打造品牌？（是不是所有的企业都要打造品牌形象）
是不是所有的企业都要打造品牌？不是的。判断自己的企业需不需要去打造品牌，还需要看你所处的阶段、赚钱的目标以及你的客户群体是什么类型的。 01 很多人都有一个疑问，是不是所有的企业都有品牌？我的回答是，根据我们对品牌的定义——消费者对产品或企业的认知程度——来说，是的。 理论上，只要你有顾客，有产品，就必然存在顾客对产品...
一文看懂：什么是品牌，它有什么用？（你认为品牌的作用是什么?）
编辑导读：品牌对于企业来说，是定海神针一样的存在，市场工作都围绕它展开。但是什么是品牌，它有什么用呢？本文将从六个方面进行分析，对品牌感兴趣的童鞋不要错过。 在企业做市场工作的人，品牌恐怕是一个绕不开的词语。但我敢说，即使是从事相关工作的人，往往也说不清楚它是什么！ 这不奇怪，因为品牌是个抽象概念，任何时候，想给一个概...
一年布局万家门店，佩妮6+1如何打败玛氏等国际品牌？
本文笔者将为大家讲述：宠物食品市场是怎样爆发的，它的条件和存在的缺陷是什么？佩妮6+1是如何将自己的思考与市场环境结合起来，塑造成功品牌的？创始人冯继超对创业者的忠告。 你应该听说过一句话，叫“男人消费不如狗”吧，现在这句话要改改了，因为接下来可能就连猫也不如了。 从2017年开始，猫狗宠物的消费突然经历了大爆发式的增...
从品牌故事，到故事化战略——去广告时代下的品牌故事学（品牌故事化营销）
仅仅会写品牌故事，你就低估了故事的力量。
从小众到大众，品牌 “出圈”战该如何打？
品牌营销3.0时代，消费者的需求变化快速、市场品类和选择的多样化，使得市场竞争惨烈，余下的蛋糕太小，品牌“出圈”已经迫在眉睫！ 作者：林川 来源：品牌头版 近日，作为茶饮界的网红品牌，茶颜悦色在长沙深耕七年后突然宣布进军武汉； 欧洲领先体育用品零售品牌迪卡侬，于今年4月牵手天猫超级品牌日营销活动，联合田亮等五位体育冠军...
假如LV、苹果也去摆地摊…
长江后浪推前浪 诶诶~ 出摊麻烦让一让 一夜之间 地摊经济火遍中国 走向全球 冲出漫威宇宙 没有片约的漫威英雄 终于在地摊经济的新风口 重新找回自己 铁板腰砸钢铁侠↓ 炭烤地瓜看灭霸↓ 祖传贴膜找美队↓ 一时各...
直播的未来：次中心化，次品牌化，次价格化
藏锋丨第2篇文章 阅读提示丨3450字 7分钟 直播丨爸爸疼爱的孩子，运气都不会太差 直播（以淘宝直播作为开场）的本质是销售渠道，而渠道的本质是流量和转化率，淘宝作为一个渠道扶持直播， 相当于是渠道“局中局”，在自己的大渠道之下又新生了个小渠道，以此作为契机布局自己的增长第二曲线。 基于...
品牌之源——百年品牌发展简史（4）（从品牌演变的历史来看,品牌的内涵）
中国品牌的探索正走在前列，一大批品牌创新者在创造和升级自己的理论体系，并指导实践。其中，最具中国特色的品牌方法论是“品牌IP化”与“会员营销”。文章对这两者展开了详细的分析，与大家分享。 7. 品牌之源——中国品牌的大时代 品牌是什么？ 2007年，诺基亚到达了巅峰之年，市值1500亿美元，全球市占率40%；也是200...
雷佳音代言翻车后，还有品牌敢用他么？（雷佳音代言的）
编者按：本文来自微信公众号“时趣研究院”（ID:SocialTouch2020），作者：Heron。 雷佳音代言优衣库的“翻车”事件已经过去了几天，但围绕在心头的还有一个灵魂质问：这次之后，还有服装品牌敢用雷佳音么？ 回答问题前，我们先简要回顾下这次“代言事故”。 5月18日，优衣库微博官宣绅士系列大使——雷佳音，并直...
