修改导读：跟着双十一越来越近，各大电商途径现已刻不容缓想要大展身手。直播无疑是2020年的“香饽饽”，可以预见，电商巨子和短视频途径必将会在双11期间“浴血奋战”。本文作者对此展开了三方面的剖析，期望对你有协助。

离双十一越来越接近，直播电商的硝烟味已是非常稠密。

近来，百度宣告已完结对直播电商服务商“卡美啦”的出资，百度全资控股公司达孜县百瑞翔创业出资办理有限责任公司成为卡美啦股东之一。

这也是继上线“购物”频道后，继续加码“双十一”，布局电商事务的又一动作。凭借卡美啦的事务经历、供应链和运营才能等，百度电商直播系统也将得到进一步优化。

双十一向来都是兵家必争之地，不同的是，相较以往以纯电商为主，本年直播电商成为了重中之重。互联网巨子现已盯上了这个万亿商场的“大蛋糕”，其间淘宝、抖音和快手直播等都为双十一提早预热，正蓄势待发。在直播电商竞赛逐步加重时，本年各个途径都有哪些差异化打法呢？

一、直播成互联网巨子“香饽饽”，电商巨子与短视频途径浴血奋战

上一年双十一，电商直播现已活泼在群众视界中。其时的电商直播还是以淘宝展开为主，本是作为如虎添翼的效果，反而取得了不俗的成果。

数据显现，上一年淘宝直播超越50%的商家都经过直播取得新添加。活动开场刚过一小时，直播引导的成交就超越2018年“双十一”的全天，而全天总成交额近200亿。

本年疫情加快了直播电商的开展，而短视频途径则成为推进者之一。本年双十一前，抖音、快手的动作无不透露出其在拓宽电商地图，而淘宝也开端在这一时刻段建议反击。

关于行将到来的双十一，抖音也是有不少动作。上个月，抖音举办了一场大规划的双十一商家大会。抖音电商宣告全面晋级产品，双十一期间将完结流量精准化投进，还推出了一系列行动支撑商家。这意味着，与以往活动类似，抖音仍然会是运用流量引荐的方法支撑商家直播。

曩昔两年的1106购物节，快手主角是途径里的主播。本年，快手同抖音相同，将要点放在商家上。除掉商家、主播这类B端用户，快手在C端也投入重金。10月30日到11月11日活动期间，快手电商将推出集卡分一亿、线上线下力推宣扬。现在来看，此类玩法与传统的电商途径类似，用现金红包等方法鼓励用户参加购买。

上个月，阿里宣告淘宝主页改版晋级，现在改版后的手淘APP已覆盖了悉数用户。本次改版加快了手淘内容化、视频化与个性化晋级。从曩昔查找到引荐，顾客不仅是简略购买心仪产品，还能发掘潜在感兴趣的产品，淘宝在内容层面补上了自身的短板。

本年天猫拉长“双十一”阵线，本月便正式开端“预售”，而11月份进行两次大促阶段后，终究才在“双十一”当天完结终究大促。

双十一作为电商职业的狂欢日，一向占有侧重要方位。上半年疫情催化下，利好着电商途径，商家由于顾客购买力下降而遭受一些负面影响。关于下半年这一次大促，途径和商家可谓是充溢期望。本年淘、抖、快三国混战“双十一”，或许会迸发出哪些爆点？

二、淘抖快“三国”混战，直播电商双十一有哪些爆点？

站在途径的视点看，GMV作为电商出售状况的重要目标，不可避免成为途径间一较高下的参数之一。而本年，各个途径都有望借“双十一”直播进一步扩展在电商事务上的战绩。

曩昔12个月，淘宝直播带动成交超3000亿，本年618开播场次同比增速超越123%；曩昔3年，淘宝直播带动成交增速均在150%以上。

淘宝直播带货给商场交出了一份超卓的成果单，本年“双十一”有望改写淘宝第四季度的营收成果，而关于抖音、快手也能经过GMV数据在直播电商上充分证明自己。

第四季度，一向都是电商途径最为重视的时刻段之一。取得了远好于同期的GMV体现，这一数据会更加直观向外界透露出淘宝在当季的成果状况，大幅提振全年的成果体现。

抖音和快手触及直播电商事务稍晚，若“双十一”交出一份不错的成果单或将进一步证明其自建“内容电商”闭环的可行性，未来有望经过电商来扩展商业变现途径。此外，快手近期传出行将赴港上市，“双十一”的成果或有望进步其估值。

商家直播无疑是本年双十一的又一大亮点，途径间将会加重在商家和明星等资源上的抢夺。

毕马威问卷调研成果显现，64%以上的品牌商家都表明在自己的直播间带货效果更好。跟着直播电商迈入“深水区”，对产品了解程度显得更加重要，这可以协助用户更好了解产品，进步购买率。

商家之所以花费很大力气运营“双十一”活动，是期望于经过直播电商为自身成果回血；而且，商家充分利用好线上直播的特色，可以进步功率和削减交流本钱，然后添加自身的竞赛优势。

当然，网红大V和明星相同是本年不容忽视的力气。今日清晨，李佳琦与薇娅纷繁进入淘宝直播间，为双十一活动提早预热。

清晨时刻，两者的直播观看人数分别为1.5亿和1.3亿，直播间上线的产品也是瞬间售空。头部主播自带的私域流量，对产品的推行起到很大的效果。

值得一提的是，关于有在双十一期间购买需求的用户，补助和优惠将更多会集在电商直播间。

关于淘宝来说，自身积累很多纯消费用户，借优惠来拉动用户阅读直播间，从途径内容层面上进步用户粘性；而抖音快手则可以利用好短视频内容层面上积累的用户，来拓宽电商事务。

三、行将迈入万亿年代，谁会是直播电商终究赢家？

10月份毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿商场的直播电商》陈述显现，猜测本年我国直播电商全体规划将打破万亿，直播带货成为扩展消费、推进双循环的新引擎。这也意味着，直播电商这一迅猛开展的新经济业态将在本年进入万亿年代。

从现在来看，淘宝作为直播电商的先行者，其电商根本盘确实难以撼动。

淘宝开展至今，积累了很多纯购物消费场景和用户，而且构建出了相对老练的物流、供应链系统。这一优势现已体现在了成交数据状况上。

数据显现，2019年阿里天猫双11全球狂欢节全天成交额为2684亿元，同比添加25.7%，占有职业65.5%的成交额份额。相对竞赛对手，其优势仍然较大。

经过一年开展，淘宝直播逐步走向常态化。淘宝途径直播流量趋于安稳，用户端单日观看人数及观看次数动摇缓慢上行，这在必定程度上阐明淘宝生态内直播流量已出现安稳趋势。

尽管淘宝直播气势正猛，但排名榜首的方位一向在遭到竞赛要挟。短视频途径快手及抖音不断加码直播电商，有意与淘宝抢夺商场份额。

抖音在直播中关闭淘宝外部链接，快手则推出了“好物联盟”，意在下降达人电商化门槛。短视频途径均妄图经过流量和交际优势全速追击。而本年在直播电商上的许多动作，无疑都加重了淘、快、抖在这一事务上的严重联系。

为应对短视频途径借内容建议的攻势，淘宝也给予了内容开展层面上更多的资源歪斜。近期手淘APP完结改版，将短视频放到了主页方位。途径大力扶持短视频，势必会让上新的短视频取得更多曝光，然后直接给直播间导流。

现在，直播电商远不止三家途径在做，拼多多京东都早有触及直播电商。上一年淘宝直播带货体现优异，若本年淘宝、抖音和快手在直播电商的体现杰出，或进一步引起互联网巨子们在直播电商事务上加码。

无论是老牌玩家或是新势力，在原有电商基础上增设直播已是一致。未来，直播电商或许会成为商业模式的干流，而互联网巨子间的竞赛也会愈演愈烈。

此外，直播电商极有或许向笔直方向延伸。本年，“五折卖房”、“直播卖矿”等新营销方法也将出现在淘宝直播。跟着用户集体关于直播的依赖性进步，直播或许会产生出更多笔直细分需求，将涌现出更多具有上升空间的产品品类，也能带给途径更大的幻想空间。

总的来说，直播电商成为了本年最为火爆的风口之一。双十一作为电商职业的狂欢日，相同也是直播电商的要害节点。

淘宝步步为营，往“内容化”开展；抖音快手则体现急进，往“电商化”开展；还有不少互联网巨子也加大在直播事务上的投入。此次双十一，尽管我们都有着差异化的打法，但终究意图趋于相同。途径、商家、主播蜂拥而至，未来谁会是赢家仍然不知道。