全球博客调查结果表明:许多博主表示与公关人或企业传讯人员的接触日益增多,在大多数市场中,博客作为一种传播渠道正成为主流。调查也指出,公关人员与传统媒体沟通时的一些坏习惯,也随之照搬到与博主的沟通中。调查表明,特别对于迫切希望与博客圈互动的企业而言,他们很有机会与这一影响力日益扩大的群体建立更紧密的关系。而这些调研结果也充分表明了亚太区及中国博客的发展现状及趋势。科闻一百特别对来自中国的41位博主提交的问卷进行了深入分析和研究。从公关传播角度,结合当前中国企业传播特点和博客群体特征,得出五点重要结论,在此与大家分享一下:一、中国的企业日益意识到博客的影响力亚太区接受调查的博主中有93%欢迎公关人与其联络,比去年增长10%。而61%的中国博主在过去六个月中收到过公关公司或者企业公关人员的联络。相应地,在过去一年中,双方联络的频率也同比上升,表明许多企业已经肯定了博主在核心群体中的影响力。二、49%的中国博主每周写博的时间达到或超过9个小时

全球博客查询成果标明:许多博主标明与公关人或企业传讯人员的触摸日益增多,在大大都商场中,博客作为一种传达途径正成为干流。查询也指出,公关人员与传统媒体沟通时的一些坏习气,也随之照搬到与博主的沟通中。查询标明,特别关于迫切期望与博客圈互动的企业而言,他们很有机会与这一影响力日益扩展的集体树立更严密的联络。而这些调研成果也充沛标明晰亚太区及我国博客的开展现状及趋势。

2009科闻100全球博客调查报告发布  博客圈 科闻 调查报告 新闻资讯 第1张

科闻一百特别对来自我国的41位博主提交的问卷进行了深化剖析和研讨。从公关传达视点,结合当时我国企业传达特色和博客集体特征,得出五点重要定论,在此与我们共享一下:

一、我国的企业日益意识到博客的影响力

亚太区承受查询的博主中有93%欢迎公关人与其联络,比上一年增加10%。而61%的我国博主在曩昔六个月中收到过公关公司或许企业公关人员的联络。相应地,在曩昔一年中,两边联络的频率也同比上升,标明许多企业现已必定了博主在中心集体中的影响力。

二、49%的我国博主每周写博的时刻抵达或超越9个小时

全球查询显现博主依然出于喜好而写博,且大都运用业余时刻。在我国,少于4小时写作时刻的博主占39%;在4-8小时之间的占9%;抵达或超越9小时的占32%;超越16小时的占17%。

因而,关于期望与博主互动的公关人而言,尊重博主的时刻安排至关重要。例如,工作时刻不宜举办活动;信息应在正式发布条件供应博主,以便他们有满足的时刻进行了解。此外,97%参加查询的博主标明会尊重信息正式发布的时刻安排,不会提早对外走漏。

三、整体而言,我国博客圈相同欢迎正式的商务来往方法,包含毛遂自荐和面临面攀谈

88%参加查询的博主期望公关人在给他们发送信息前先进行毛遂自荐,与2008年的78%比较有所增加。北亚和东南亚的博主更期望在与公关人和企业 传达人员来往前,先进行面临面的沟通。而电子邮件和即时消息是我国博主最受欢迎的联络方法,63%的博主会在自己的博客上写明自己偏心的联络方法。因而, 公关从业者对首要博主的了解有必要抵达个人层面,并与他们以及其地点集体达到一致。

四、与其他区域不同,关于在博客中标明某些信息得到企业资助或其他利益联络,各区域博主反响纷歧

澳大利亚、新西兰、日本和新加坡的大都博主均对此标明附和,但在其他区域,特别是在北亚,博主们并不那么附和。而我国博主们不同意由于某些利益联络在博客中写关于该公司的正面的博文时,他们应该标明其博客是“得到资助”的。

这也反映出文明的不同,在这些区域,独立媒体内容和付费内容的边界某种程度上现已含糊化。这也标明博主不是记者,公关从业者不能等待他们的行为方法与记者相同。

五、博主喜爱新媒体新闻稿(Social Media Release),并将更多选用其间的内容

和其他区域的博主相同,我国的博主对企业新闻稿没有什么爱好。但是查询证明,新媒体新闻稿很受欢迎,由于博主可以自由发挥,运用“解构”了的文章形 式、导言、链接和视觉元素,针对他们的读者树立绝无仅有的切入视点。新媒体新闻稿能让博主可以发明更异乎寻常的视角,并原创出不同于传统媒体报道的内容。 非英语国家对新媒体新闻稿特别偏心。

其他有关亚太区的查询剖析材料

与公关人或企业传讯人员的联络:

  • 大大都(93%)参加查询的博主欢迎来公关公司或企业与其联络,高于2008年的84%。日本和大中华区的博主的欢迎程度相对略低;
  • 70%的博主在曩昔六个月曾与公关公司或企业有过联络, 2008年为66%;
  • 在亚太区(除了日本),博主们最偏心的联络方法是电子邮件。在对折受查询的国家中,短信最不受欢迎。亚太区约对折博主标明,他们会在博客中标明偏好的联络方法;
  • 大都(88%)博主期望没有触摸过的公关从业者第一次给他们发送信息前,可以进行毛遂自荐;
  • 博主偏好对博文的回复、新产品、新闻、产品评测和重要人物采访。企业新闻对博主而言最缺少吸引力。

内容:

  • 约对折(48%)博主知道新媒体新闻稿,比上一年增加8%;
  • 在承受查询的博主中,电脑/科技/互联网是最抢手的博客论题,其次是游戏和科学。马来西亚的博主则对文娱/文艺/音乐,以及文明/社区主题更感爱好,文明/社区也是澳大利亚最受欢迎的主题。

写博习气 :

  • 超越三分之一(36%)的博主每周花9小时以上写博,2008年为33%。18%的博主每周超越16小时在写博。写博时刻最长的区域是澳大利亚、我国台湾和韩国,而新加坡和纽西兰的博主所花的时刻则最少;
  • 76%的博主运用微博客(例如饭否),微型博客对一般博客的影响,各博主则定见纷歧。约三分之一(30%)的博主标明,他们写博客的频率因微博客 而变得更高(特别在台湾),三分之一(31%)标明写博客的频率因而而下降(特别在香港),而39%则以为微博客对他们写博客没有影响。运用微博客最少的 国家是我国内地和韩国;
  • 75%的博主以为,若博客的论题或内容与他们所从事的职业有关,应标明身份,注明他们地点的企业或安排。100%的新西兰博主都支撑这一做法,而在我国内地,仅有不到一半(46%)的博主标明附和。

公关从业者仍未改正的坏习气:

  • 公关人仍旧盲目地发企业新闻稿给博主
  • 公关人没有读博客,没有真实了解方针博主集体
  • 他们好像等待博主发布企业信息,标明他们并不了解博客这一前言,不了解博主写博客的真实理由是什么。
  • 他们用对待记者的方法来对待博主,其实把博主视为地点集体的影响者更为恰当。

关于科闻一百全球博客查询

2009年4月6日至5月18日,全球性公关咨询公司科闻一百对来自21国家和区域的449位博主进行了查询。该查询选用网上问卷的方法,旨在深化了解博主与公关从业者和企业之间的联络。承受查询的博主包含科闻一百职工已树立联络的博主以及他们引荐的博主。

在2008年亚太区博客查询的基础上,科闻一百期望2009年的查询成果能协助全球公关从业者和企业更好地了解博主,包含他们偏心的互动方法(呈区域性差异)以及未来怎么不断改进与博主的联络。

原文地址:http://www.redbots.cn/itnews/2009/08/05/12381.htm

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